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從營銷策劃角度看,冰墩墩為何比雪容融火
作者:邵珠富 時間:2022-2-28 字體:[大] [中] [小]
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北京2022年冬奧會激戰(zhàn)正酣,中國運(yùn)動員的精彩表現(xiàn)征服了世界,給人們留下非常深刻的印象,而相應(yīng)的,北京冬奧會吉祥物之一的“冰墩墩”也火得不要不要的,甚至到了一“墩”難求的程度。
而事實(shí)上,作為北京2022年冬奧會吉祥物的除了“冰墩墩”外,還有一個“雪容融”,但在營銷表現(xiàn)上,“雪容融”卻表現(xiàn)得波瀾不驚、“冰墩墩”的熱度明顯高于“雪容融”。今天,邵珠富試著從營銷的角度分析,為何“冰墩墩”更受歡迎?
粗略地總結(jié)一下,理由有三:
一、“冰墩墩”長得更好看、可愛
“冰墩墩”的設(shè)計實(shí)在是太棒了,各國運(yùn)動員都超級喜歡。一方面,這可能是因?yàn)楸斩帐切茇,誰能拒絕熊貓呢?另一方面,“冰墩墩”穿了一層透明的冰衣外套,加上面部面罩上的一些彩色線條,更突出了層次感。
相對來說,“雪容融”雖然設(shè)計也不錯,但相對“冰墩墩”來說,明顯略遜一籌。
營銷專家邵珠富點(diǎn)評:同樣的產(chǎn)品、同樣的平臺,精美的設(shè)計往往能夠讓你的營銷更上一層樓,舉例說明這一點(diǎn),昌河和QQ兩款車價格差不多,你更愿意開一輛QQ車上班還是更愿開一輛小昌河去上班呢?答案顯而易見!
二、“冰墩墩”名字更好記、更順口
“冰墩墩”名字更好記、更順口、更接地氣,也更容易給人以想像力,“墩墩”這樣的名字本身就帶著非常形象、非常可愛的印象的,相對而言,“容融”讀起來就很拗口,而且想像空間也不大,這制約了它的影響力和人們的記憶力。
營銷專家邵珠富點(diǎn)評:此前我多次講過,消費(fèi)者是懶惰的,能直路到達(dá)的絕不走丁點(diǎn)彎路,能偷懶完成的絕不多付出丁點(diǎn)的努力。如同對“墩墩”和“容融”的記憶一樣,前者明顯比后者好記得多,所以我們的營銷策劃一定要致力于“把消費(fèi)者當(dāng)懶漢”,你才有機(jī)會!誰的廣告更簡約,誰的效果往往會更好。
三、“冰墩墩”自帶流量借勢了
前面提到過,“冰墩墩”的形象是中國的國寶大熊貓,其本身就具備超強(qiáng)的自帶流量能力,非“雪容融”能夠比擬的,“雪容事”自帶流量能力非常有限,自然熱度不如“冰墩墩”!
營銷專家邵珠富點(diǎn)評:年前在為單位打造“企業(yè)故事會”時,邵珠富就不止一次提到“你的故事要會自帶流量”的理念,此前也多次提到“沒十個億做廣告還是學(xué)學(xué)借勢營銷吧”的理念,毫無疑問“冰墩墩”能取得如此大的影響力和營銷效果,是借了大熊貓的“勢”了。
當(dāng)然,“冰墩墩”的火爆也許還有很多很多理由,這里限于篇幅關(guān)系就不再一一贅述!